En el entorno dinámico de los medios de comunicación, la capacidad de adaptación continua es un factor crucial y una condición indispensable para garantizar la supervivencia.

La rápida evolución de las tecnologías y las preferencias del público provocó hace ya algunos años que los periódicos digitales explorasen nuevas formas de contenido para atraer a mayores audiencias y nuevas fuentes de ingresos. Veamos las oportunidades que ofrece diversificar el negocio y crear una canal de televisión OTT.

En este contexto, diversos medios digitales han asumido un papel vanguardista al sumergirse en el universo del contenido de vídeo bajo demanda (VOD). La transición hacia el formato audiovisual se presenta como una respuesta estratégica ante la creciente demanda de experiencias multimedia por parte de los consumidores. La visualización de vídeos se ha convertido en una parte integral de la experiencia digital, y los periódicos, conscientes de esta tendencia, han optado por diversificar sus ofertas.   

Algunos de los periódicos que han incorporado esta estrategia en su negocio son:

  1. The New York Times: ha expandido su marca a través de documentales y series de video, incluyendo contenido exclusivo para sus suscriptores. Además, ha lanzado su propio canal de video dentro de su plataforma digital, presentando contenido original como mini-documentales, entrevistas, y reportajes.
  2. The Guardian: ha producido y distribuido contenido de video original, incluidas series documentales y cortometrajes, a menudo centrados en temas de justicia social, política, y medio ambiente.
  3. The Washington Post: ha invertido en la producción de contenido de video original que se distribuye a través de su sitio web y plataformas de terceros como YouTube. Este contenido incluye series documentales, reportajes visuales, y videos explicativos.
  4. El País: ha decidido incursionar en el ámbito del VOD mediante la creación de un canal de vídeo digital que emite directamente en los hogares, a través de las Smart TVs (lo que se conoce como canales Fast). Financiado a través de publicidad, este canal no solo amplía la gama de contenido ofrecido por el periódico, sino que también representa una estrategia para mantener y atraer a una audiencia más amplia, especialmente aquella que busca experiencias multimedia y formatos visuales.
  5. The Atlantic: ha incursionado en la producción de contenido de video premium, incluyendo documentales y series que exploran temas sociales y políticos.
  6. Le Monde: ha desarrollado contenido audiovisual, incluyendo series documentales y videos informativos, para complementar su oferta.
  7. HuffPost: ha producido una variedad de contenido en video, incluyendo series de entrevistas, programas de debate, y documentales. Este contenido se distribuye a través de su sitio web y plataformas como YouTube.

Estos medios de comunicación han reconocido la importancia del contenido en video como parte de su estrategia de diversificación, adaptándose al cambio en los hábitos de consumo de información y entretenimiento. Al expandirse hacia VOD, no solo han mejorado su propuesta de valor para los suscriptores, sino que también han abierto nuevas vías de monetización y retención del usuario.

Grabación programa
Tradicionalmente, los periódicos y medios de comunicación han utilizado plataformas tecnológicas separadas para gestionar el contenido en texto y en video. Esta segmentación ha generado una mayor complejidad en la infraestructura tecnológica, complicando significativamente la gestión del modelo de negocio, ya sea basado en publicidad, suscripciones u otros métodos de monetización. La duplicidad de tecnologías no solo incrementa los costos operativos, sino que también crea asimetrías y dificultades en la integración y análisis de datos, lo que obstaculiza una gestión eficiente y coherente de los recursos.

Sin embargo, en los últimos años han surgido soluciones innovadoras, como los CMS (Sistemas de Gestión de Contenidos) especializados en OTT (Over-The-Top) y video, como el que hemos desarrollado en Fractal Media. Estos nuevos CMS permiten gestionar de manera unificada y centralizada tanto el contenido en texto como en video, integrando diferentes realidades y modelos de negocio en una sola plataforma. Esto significa que las empresas de medios pueden manejar su contenido y sus estrategias de monetización de manera mucho más eficiente y ágil.

¿Cuáles son las ventajas de una única herramienta para proveedores de contenidos de texto y vídeo?

Las ventajas de esta unificación son múltiples y significativas. En primer lugar, la eficiencia en la gestión aumenta considerablemente, ya que los equipos no tienen que alternar entre diferentes plataformas para publicar o modificar contenido. En segundo lugar, la capacidad de monetización se amplifica, pues es posible aplicar estrategias más sofisticadas y segmentadas, como el uso de paywalls que se adaptan a diferentes tipos de contenido y audiencias. Por ejemplo, con estos nuevos CMS, se puede implementar un paywall que afecte indistintamente a videos, textos o imágenes, permitiendo establecer reglas específicas para cada tipo de archivo. Un caso práctico sería que los usuarios de un determinado país tengan que pagar por acceder a los videos, mientras que los usuarios de otro país puedan verlos de manera gratuita, y lo mismo se podría aplicar al contenido textual.

Finalmente, la facilidad para evolucionar tecnológicamente es otra de las grandes ventajas de estos sistemas unificados. A medida que surgen nuevas necesidades o tendencias en el mercado, es mucho más sencillo adaptar y actualizar una única plataforma que hacerlo en dos sistemas separados. Esto no solo ahorra tiempo y recursos, sino que también permite a los medios estar a la vanguardia en la implementación de nuevas funcionalidades o modelos de negocio, garantizando así su competitividad en un entorno digital cada vez más dinámico y exigente. De esta forma, el modelo tradicional de usar dos CMS y dos infraestructuras diferentes queda completamente obsoleto ante las capacidades que ofrecen estos sistemas modernos e integrados.

¿Qué oportunidades ofrece la diversificación hacía la industria de vídeo para periódicos digitales?

  • Engagement del usuario: El video tiende a atraer y retener la atención al usuario de una manera más efectiva que el texto o las imágenes estáticas y por tanto las oportunidades publicitarias o la retención del usuario se ven fortalecidas
  • Monetización: se trata de una vía adicional de ingresos  que garantiza la sostenibilidad financiera en un entorno cada vez más competitivo
  • Cobertura de noticias en tiempo real: El video y las retransmisiones en directo permiten a los periódicos digitales cubrir noticias en tiempo real de manera más inmediata
  • Competencia y diferenciación: En un entorno digital altamente competitivo, la inclusión de contenido de video puede ser una estrategia para diferenciarse y destacar entre las diferentes ofertas. Ofrecer una gama más amplia de formatos de contenido puede atraer a diferentes segmentos de audiencia.

La integración del contenido de video por parte de los periódicos digitales puede incluir desde noticias y reportajes hasta contenido de entretenimiento y análisis. Es una evolución natural a medida que los medios de comunicación buscan satisfacer las demandas cambiantes de su audiencia y adaptarse al panorama digital en constante cambio.

¿Qué debes tener en cuenta a la hora de crear tu propio canal de televisión OTT?

Aquí te presentamos una guía básica que puede ayudarte a iniciar tu propio canal OTT:

  1. Identifica tu audiencia objetivo y define el tipo de contenido que deseas ofrecer. Puede ser entretenimiento, noticias, educación, o una combinación de varios géneros.
  2. Analiza otros canales OTT de tu nicho para comprender lo que funciona y lo que no. Observa las estrategias de contenido, la interfaz de usuario y las opciones de monetización que utilizan.
  3. Decide cómo monetizarás tu canal. Puedes optar por publicidad, suscripciones, compras en la aplicación, patrocinios, o una combinación de estas opciones.
  4. Elige la plataforma tecnológica que se adapte a tus necesidades. Puedes consultar las mejores opciones del mercado en este artículo
  5. Organiza tu programación de manera coherente y asegúrate de tener una biblioteca de contenido atractivo y variado.
  6. Personaliza la interfaz de usuario de tu canal OTT. Asegúrate de que sea fácil de navegar y que ofrezca una experiencia atractiva para el usuario.
  7. La calidad de la transmisión es clave para retener a tu audiencia. Asegúrate de que tu contenido se transmita sin problemas y en calidad HD.
  8. Considera la posibilidad de ofrecer transmisión en varios dispositivos, como teléfonos móviles, tabletas, televisores inteligentes, etc.
  9. Utiliza estrategias de marketing digital para promocionar tu canal. Utiliza las redes sociales, el marketing por correo electrónico y otras tácticas para llegar a tu audiencia objetivo.
  10. Utiliza herramientas de análisis para evaluar el rendimiento de tu canal. Mide métricas como la retención de usuarios, el tiempo de visualización y la interacción con el contenido. Aprende de estos datos y ajusta tu estrategia según sea necesario.

Recuerda que el éxito de tu canal OTT dependerá en gran medida de la calidad y la relevancia de tu contenido, así como de la facilidad de uso de tu plataforma. 

La elección de la plataforma adecuada dependerá de tus necesidades específicas y el alcance de tu proyecto de distribución de contenido de video. Es fundamental evaluar a fondo las ventajas y desventajas de cada solución antes de tomar una decisión. En Fractal Media estaremos encantados de asesorarte y presentarte nuestra solución tecnológica. Contacta con nosotros.