Tendencias plataformas OTT e industria del streaming 2025

La industria del streaming y las plataformas OTT (Over-The-Top) están experimentando una transformación acelerada, impulsada por cambios en los hábitos de consumo, la innovación tecnológica y la creciente demanda de contenido bajo demanda. A medida que más usuarios optan por servicios de streaming en lugar de la televisión tradicional, las empresas del sector están adaptándose para satisfacer esta creciente demanda. Para 2025, se anticipan varias tendencias clave que no solo remodelarán el panorama del entretenimiento digital, sino que también influirán en cómo las audiencias interactúan con el contenido. Estas tendencias abarcarán desde la personalización avanzada y el uso de inteligencia artificial, hasta la expansión global de las plataformas y la creación de contenidos originales exclusivos, redefiniendo la forma en que consumimos medios audiovisuales en el futuro cercano.

¿Cuáles son las principales tendencias que se espera para 2025?

El mercado OTT (Over The Top) se proyecta que llegue a 1,99 billones de dólares en 2029, con un crecimiento anual del 28,19%. El contenido personalizado, la transmisión de eventos deportivos en vivo y la competencia entre plataformas impulsarán la evolución del mercado. Sin embargo, la piratería de contenido sigue siendo un reto significativo.

Veamos una a una las tendencias que marcarán el mercado durante los próximos meses:

1. Crecimiento de la fragmentación y competencia

Se espera que continúe la expansión de nuevas plataformas OTT, cada una con contenido exclusivo, lo que llevará a una mayor fragmentación del mercado. Es probable que veamos fusiones y adquisiciones entre plataformas para consolidar contenido y reducir costes, como ya ha sucedido con algunas grandes empresas de medios.

2. Auge de canales FAST:

Los expertos predicen que los ingresos publicitarios FAST en EE.UU. alcanzarán los 6 mil millones de dólares para 2025 superando al de la televisión por cable, radiodifusión e incluso plataformas de streaming basadas en suscripción (SVOD/AVOD). Esto representa una nueva fuente de ingresos para las plataformas OTT, requiriendo formatos publicitarios innovadores que no interrumpan la experiencia de visualización. Visita nuestro artículo: ¿Conoces los canales FAST?

3. Personalización avanzada

En 2025, la personalización irá más allá de las simples recomendaciones de contenido. Las plataformas OTT utilizarán algoritmos de IA y aprendizaje automático para crear perfiles de usuario detallados, considerando hábitos de visualización, preferencias e incluso análisis del estado de ánimo en tiempo real. Este nivel de personalización asegurará que los usuarios reciban sugerencias de contenido adaptadas específicamente a sus gustos, aumentando la interacción y la satisfacción. 

4. Contenidos de realidad aumentada o interactivos

Los espectadores hoy en día no se conforman solo con ver contenido; quieren ser parte de la acción. La integración de Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR) en plataformas OTT se expandirá, permitiendo experiencias inmersivas. Hablamos por ejemplo de integrar características de los videojuegos en las plataformas de streaming, donde los usuarios pueden tomar decisiones que afecten el desarrollo de la trama o interactuar con el contenido de maneras creativas, como votaciones en tiempo real, desafíos o recompensas.

Este tipo de contenido será clave para atraer y retener a los usuarios. Al ofrecer experiencias más inmersivas, los espectadores sienten que tienen control o una conexión más personal con lo que están viendo, lo que genera un mayor compromiso emocional y los motiva a seguir utilizando la plataforma.

5. Auge del contenido local y microcontenidos

Las plataformas OTT se enfocarán más en la producción de contenido local y regional para atraer a audiencias específicas, especialmente en mercados emergentes. El contenido que refleje la diversidad cultural será más común, ya que las plataformas buscan ampliar su atractivo global y conectar con audiencias diversas. Además, adquirirán un mayor protagonismo  los contenidos de formato corto, como videos breves y programas «ligeros» para cubrir una realidad: los periodos de atención cada vez son más cortos.

6. Experiencia multicanal y omnicanal

Los usuarios seguirán demandando la capacidad de consumir contenido en una variedad de dispositivos (smartphones, tablets, smart TVs, consolas, etc.). Las plataformas OTT se verán obligadas a optimizar la experiencia en cada uno de estos canales, manteniendo una continuidad fluida en la experiencia del usuario.

7. Streaming en vivo y eventos deportivos

El streaming en vivo, especialmente de eventos deportivos, se convertirá en un área clave de crecimiento. Además de deportes, otras experiencias en vivo, como conciertos, lanzamientos de productos o eventos interactivos, ganarán popularidad, atrayendo a audiencias masivas y creando nuevas oportunidades de monetización.

8. Regulación y privacidad

Con el aumento de la influencia de las plataformas OTT, se espera una mayor regulación gubernamental, especialmente en relación con la privacidad de datos, derechos de autor y la protección del contenido local. Si quieres conocer como combatir vídeos deepfakes, visita este artículo.

9. Monetización de nuevas formas de contenido

Con el auge de los tokens no fungibles (NFTs), las plataformas podrían empezar a explorar la venta de contenido exclusivo o coleccionable en formato digital, ofreciendo a los usuarios nuevas formas de poseer y experimentar contenido.

Además de suscripciones tradicionales, podrían emerger nuevas formas de monetización como experiencias premium en vivo, acceso anticipado a contenido, o incluso microtransacciones dentro de contenidos interactivos, es decir, los usuarios podrán comprar productos que aparecen en el contenido directamente desde la aplicación.

Estas tendencias reflejan un mercado dinámico y en evolución donde la tecnología, el comportamiento del consumidor y las estrategias de negocio se entrelazan para definir el futuro de las plataformas OTT y la industria del streaming en 2025.